El Museo Nacional del Prado se consolida como un referente global en comunicación cultural digital, demostrando que la experiencia del arte trasciende las paredes físicas del museo para conquistar el vasto universo de las redes sociales. Este éxito ha sido reconocido con dos prestigiosos Premios Webby 2026, considerados los ‘Óscar de Internet’, en la categoría de ‘Social – Best Overall Social Presence’.
Una Estrategia Digital que Conecta y Enriquece
La estrategia del Prado, liderada por Javier Sainz de los Terreros, responsable de comunicación digital, y Bernardo Pajares, Social Media Manager, se distingue por su enfoque innovador y su capacidad para acercar el arte a una audiencia global sin sacrificar el rigor académico. Desde 2017, el equipo realiza conexiones diarias a través de plataformas como Instagram y TikTok, alcanzando a millones de seguidores que encuentran en estos directos una nueva forma de explorar las colecciones del museo.
En estas retransmisiones, figuras clave como Ana González Mozo, jefa de la colección de pintura italiana del Renacimiento, comentan obras maestras. Un ejemplo reciente es la difusión de la exposición ‘La Visitación’ de Jacopo Pontormo, una enigmática obra del primer manierismo italiano que se exhibe en la sala 49 hasta el 18 de junio de 2026 como parte del programa ‘La Obra Invitada’. Este tipo de iniciativas demuestran el compromiso del Prado por hacer el arte accesible, derribando la percepción de elitismo y fomentando el diálogo y el aprendizaje.
Doble Reconocimiento en los Webby Awards 2026
El Museo del Prado recibió el Webby Award, otorgado por un jurado internacional que valoró la excelencia profesional e innovación de su propuesta, y el People’s Voice Award, concedido por votación popular, con más de 25.000 votos, lo que subraya la fuerte conexión emocional y participativa establecida con su comunidad digital. Los galardones fueron entregados el pasado 11 de mayo en Nueva York y reconocen la estrategia titulada ‘The Prado Museum: Bringing Humanity to the Digital Cultural Space’, que destaca la calidad de los contenidos, la conversación con la comunidad y una presencia diaria y coherente en diversas plataformas.
Este doble galardón refuerza la posición del Prado como líder en la comunicación cultural digital, demostrando que los museos pueden y deben ir más allá de la visita tradicional para establecer una conexión profunda y significativa con el público en la era digital. La pinacoteca continuará su labor de difusión, con eventos como la participación de sus responsables de redes sociales en un encuentro en México los días 18 y 19 de mayo.
