El IVAM de València Renueva su Identidad Corporativa, Rescatando el Legado de Andreu Alfaro
El Institut Valencià d’Art Modern (IVAM), referente clave en el panorama del arte contemporáneo español, ha presentado oficialmente su renovada imagen corporativa. Esta actualización, diseñada por el estudio valenciano Democracia, busca proyectar una identidad más actual, dinámica y sostenible, a la vez que honra su rica historia y patrimonio cultural en València, España.
Uno de los ejes centrales de esta transformación es la recuperación y puesta en valor del icónico logotipo creado por el artista Andreu Alfaro en 1987. Este distintivo, que evoca el trazo sintético de un pintor, será ahora la imagen oficial de la colección permanente del museo, reafirmando su conexión con el legado artístico valenciano.
Una Reinterpretación Contemporánea con Foco en la Experiencia del Visitante
Durante la presentación, Blanca de la Torre, directora del IVAM, enfatizó que este cambio no representa una ruptura con el pasado, sino “una reinterpretación contemporánea de una identidad que forma parte del patrimonio cultural valenciano”. La nueva propuesta adapta la imagen del museo a los desafíos actuales, consolidando su presencia digital y priorizando la accesibilidad y la inclusión.
Desde el estudio Democracia, Javier Tortosa detalló que el rediseño articula el logotipo original de Alfaro en torno a un concepto clave: “la nueva dimensión”, concibiendo el arte desde una perspectiva que transforma al IVAM en un espacio de experiencia activa para el visitante, más allá de la mera contemplación.
El nuevo sistema visual se basa en un lenguaje de perspectiva, con planos que se deforman para generar composiciones dinámicas y en constante evolución. Además, introduce una viva paleta de más de veinte colores para diferenciar espacios y actividades, manteniendo la tipografía institucional para establecer un diálogo coherente entre el pasado, presente y futuro del museo.
Esta iniciativa posiciona al IVAM como un actor cultural moderno y adaptable, reforzando su identidad visual en el circuito nacional e internacional del arte contemporáneo y consolidando a València como un epicentro de vanguardia cultural. La implementación de la nueva imagen se realizará de forma gradual en todos los soportes de comunicación, desde la señalética hasta los canales digitales del museo.
